Pärast seda, kui LOL-i üllatusnukk turule jõudis, toob MGA turule kassahiti

Mini moe beebi

MGA Entertainment toob turule Bratz Minis® ja Bratz Mini Cosmetics 2022. aastal, Bratz Dollsi turuletoomise 21. aastapäeval. "Neil kahel kaubamärgil on sama julge moehoiak ja -detailid," ütleb asutaja ja tegevjuht Isaac Larian. Suurus on väike, kuid detailid ei ole lohakad ja suurust on lihtne koguda. "Uued tooted erinevad sellest, mida tööstus ja mänguasjakollektsionäärid on varem näinud ning kõik funktsioonid on praktilised," ütles ta.
Mini Bratzi kollektsioon, mis on müügile tulnud väikese müsteeriumikotina, on saadaval kahes 5 cm kõrguses Bratzi nukus, mis on täissuuruses nukkudele mõeldud klassikalises trapetsikujulises pakendis. Ja kasti saab kasutada ka nuku väljapanekuks, et vältida pakkematerjalide raiskamist. Esimeses seerias on 24 erineva kujuga nukku.

Bratz Mini Makeup kollektsioon on saadaval ka trapetsikujulise müsteeriumikoti (blind box) kujul, mis sisaldab kahte praktilist minimeigielementi, sealhulgas lauvärvi, huulepulka, kulmude värvimist jne. Pakendeid saab kasutada ka toote vitriinina. Esimeses sarjas on koguda 16 erinevat minikosmeetikat.

Mõlemad kollektsioonid on järgmisel kuul saadaval USA-s ja suurematel turgudel üle maailma (ka Hiinas) hinnaga 9,90 dollarit. TikTok, Instagram ja YouTube postitavad teadaandeid, et tekitada uue toote ümber kõlapinda.

See on esimene MGA kogutavate mänguasjade sarjast Miniverse™ ning eeldatakse, et see ühendab ettevõtte armastatud kaubamärgid ja muudab need "miniuniversumiks", mis meeldib nii täiskasvanutele kui ka lastele.

MGA meelelahutus tõi turule sarja sarnases kontekstis LOL Surprise nukkudega, mis on inspireeritud populaarsetest veebivideotest. Just videootsinguga leidis ettevõte enam kui 75 miljonist populaarsest lühivideost väga erineva kuju, stiili ja kategooriaga minimänguasju ja muid igapäevaseid esemeid, mille tõttu mikrokollektsioonihullus hakkas hoogu koguma. Praegu "Mini-universumi" kandideerivate kaubamärkide nimekiri on: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Moose Toysi Shopkins sai üle maailma populaarseks 2016. aastal, müük ulatus samal aastal 600 miljonini. Moose Toys võitis Us Toy Sales Champion ja American Toy Awards parima tüdrukute mänguasja auhinna. Hiina väikesed molva mänguasjad ja teised tuntud mänguasjade meistrid, blogijad on teinud ka mänguasjade sarja unbox video.

Muidugi on kaks ülaltoodud kollektsiooni müügiargumentidena mini- ja kogutavad kollektsioonid ning MGA Entertainment on minimänguasjade valdkonnas esimene, kes pakub välja süstemaatilise, kosmilise.

"Universaliseerimine" on ka viimaste aastate kuum trend litsentsimisel. Iga suurem litsentsiandja liigitab süstemaatiliselt oma individuaalse IP-d, millel on sarnased omadused ja loo seosed, niinimetatud universumisüsteemi, mida saab hilisemas äritegevuses pakendada ja müüa. Näiteks pärast Nezha plahvatust Hiinas esitas Hiina "jumalustatud universumi". Kuid seda on Hollywoodis kogu aeg juhtunud, rääkimata Marveli universumist. Wizarding World, võlurite universumi uus IP, sisaldab Harry Potterit ja Fantastic Beasts ja Kust neid leida.

Kõiki neid universumeid toetab palju filme, mänge, telesaadet ja palju muud. Kuid hea uudis on see, et Bratzi kaubamärgil endal on sadu nukupilte ja lugusid, millele tugineda. 2001. aastal turule tulnud bränd, mille ülijulge tänavakaunitüdruku kuvand, õõnestav Barbie-nukk väärikas, üllas täiusliku inimese komplekt, ületas müük mõneks ajaks Barbie oma. 2005. aastal kaebas Mattel MGA Entertainmenti kohtusse, alustades autoriõiguste võitlust, mis kestis üle kümne aasta. Kohtuasja tõttu kadusid Bratzi nukud vaikselt lettidelt mitmeks aastaks, naastes turule alles 2010. aasta alguses, tähistamaks kaubamärgi 10. aastapäeva. 2013. aastal läbis Bratz uue logo ja täieliku uuenduse 2014. aastal, et viia bränd tagasi oma juurte juurde.

Nukkudel on nüüd oma Youtube'i kanal, laiendatud sotsiaalmeedia kohalolek, stop-motion animeeritud veebisari ning rakendus kõikidele tahvelarvutitele ja nutitelefonidele, mis võimaldab lastel Baze'i tegelaste ja nende maailmaga suhelda.