Pikk ajalugu
Esimene ost-anna müük pärineb aastast 1905, mil Quaker Oats Company lasi klientidel, kes kogusid piisavalt marke, lunastada need tõeliste portselankausside vastu, ja alles 1950. aastatel hakkasid toidufirmad tasuta kastidesse panema. Sellest ajast pealemänguasjadon saanud üheks parimaks tasuta kingituseks toiduettevõtetele jaon muutunud populaarseks.
1957. aastal tutvustas Kellogg miniatuurset plastist allveelaeva; Samal aastal pani Nabisco oma hommikusöögihelveste Shreddies karpi "maagilised veealused konnamehed"; 1966. aastal saatsid meemaitselised hommikuhelbed (Sugar Puffs) põllumajandusloomade mänguasju; 1967. aastal saatis hommikusöögihelbed Ricicles Briti lastetegelase Noddy kujukesed; 1976. aastal kinkis Kellogg's härra meestele kleebiseid Coco Popsi karbis... 1979. aastal liitus McDonald's konkursiga ja tõi mänguasjade jagamisse IP-litsentsi, mis moodustas trendi.
1990. aastateks oli Kellogg's ainuüksi palganud kolm reklaamifirmat, et pakkuda ideid kingituste tegemiseks. Logistix, üks tema reklaamipartneritest, hindab, et on müünud üle 1 miljardi mänguasja.
See on kingitus, kuid see pole lohakas
Enne mänguasjade kingituste kavandamist jälgib Logistix kõikvõimalikke lastega seotud uuringuid: kui palju lapsed taskuraha saavad, kui palju telesaateid nad vaatavad jne. Logistixi asutaja Ian Madeley ütleb, et on keeruline luua midagi, mis suudaks mõneks minutiks lapse tähelepanu köita. Esiteks tuleks kulusid kontrolli all hoida mõne sendi suurusjärgus. Ja enamik mänguasjade teemasid olid sooneutraalsed, mõnel juhul „poistele orienteeritud” (sest tollal mängisid tüdrukud hea meelega poiste mänguasjadega, poistel aga tüdrukute mänguasjadega mitte). Nii et enne toiduettevõttele ettepaneku tegemist teevad Logistixi planeerijad oma peredega ajurünnakut, et näha, kas nad saavad emade ja laste heakskiidu. "Lapsed on väga otsekohesed, neile meeldib, kui neile meeldib, neile ei meeldi, kui ei meeldi." "Meenutab tootedisainer James Allerton.
On palju muid väljakutseid. Jällegi kaaluge Kelloggi tootekarbis olevaid mänguasju. Maksimaalne suurus on 5 x 7 x 2 cm. James Allerton ütles: "Kui te disainite, ei tohi te ületada 1 millimeetrit. Lisaks tuleb iga mänguasja kaalu teatud vahemikus kontrollida, et masin saaks selle õigesti tootmisliinil pakkekotti asetada. Samas tuleb ohutuse huvides testida mänguasju lämbumise suhtes, näiteks ei tohi olla väikseid osi, mis võivad kergesti maha kukkuda, et need sobiksid igas vanuses lastele ja tagaksid nende kasutamise ohutuse.
Üldine edutamine kestab kuus nädalat kuni kolm kuud. See tähendas, et Aasia tehased pidid tootma korraga kuni 80 miljonit mänguasja, seega kulus ideest kastini umbes kaks aastat.
Mänguasjade kinkimise ajad muutuvad
Praeguseks on mänguasjade toidu sisse andmine Ühendkuningriigis poliitikanõuete tõttu kadunud.
2000. aastate keskel hakkasid tarbijarühmad valitsust survestama laste tervisliku toitumise osas. Tööpartei parlamendiliige Debra Shipley surus läbi laste toiduseaduse, mis piirab toidu lastele turustamist. Mänguasjade kinkide kasutamine reklaamimise vahendina on üks piiratud viise. Suurenenud kontroll on teraviljaettevõtteid heidutanud. Ühendkuningriigis on McDonald's tormi üle elanud ja nõudnud, et ta jätkaks mänguasjade tarnimist oma Happy Meals'is.
Kuigi Ühendkuningriigis on mänguasjade andmine toidus keelatud, levib see mujal hästi.
Sydneys asuv reklaamiagentuur Creata, mis asendas Logistixi Kelloggi mänguasjade jagamise partnerina, tõi 2017. aastal Austraalias ja Uus-Meremaal turule DIY minioni-teemalised numbrimärgid. Müügile tuli kausi küljel rippuv plastist teraviljast mängumaskott nimega Bowl Buddies. Põhja- ja Ladina-Ameerikas 2022. aastal.
Loomulikult on The Timesiga muutunud mänguasjade kingitused nendes toidukarpides. 2000. aastate alguses, kodumängukonsoolide levikuga, hakkasid teraviljafirmad pakkuma pakitud CD-mänge ja hiljem suunati lapsed veebisaitidele või rakendustesse, kus nad said mängida kaubamärgiga mänge. Hiljuti juhtisid Nabisco Shreddiesi hommikuhelbekarpide QR-koodid kliendid „Avatar: Vesi”-teemalise liitreaalsuse mängu juurde.
Ei tea, mänguasjakingitused kaovad toidu valdkonnas aeglaselt?
Postitusaeg: juuli-06-2023
