Möödunud nädalal sai USA-s alguse iga-aastane Black Friday ostufestival, millega sai läänes ametlikult alguse jõulu- ja uusaasta ostuhooaeg. Kui 40 aasta kõrgeim inflatsioonimäär on jaemüügiturule survet avaldanud, siis must reede on tervikuna püstitanud uue rekordi. Nende hulgas on mänguasjade tarbimine jätkuvalt tugev, muutudes üldise müügikasvu oluliseks tõukejõuks.
Ostjate koguarv saavutas uue rekordi ja võrguühenduseta tarbimine püsis tugevana.
National Retail Federationi (NRF) ja Prosper Insightful &Analyticu (Prosper) avaldatud küsitlusandmed näitavad, et 2022. aasta musta reede ajal ostis poodides ja veebis kokku 196,7 miljonit ameeriklast, mis on ligi 17 miljoni võrra rohkem kui 2021. aastal ja suurim arv. alates sellest, kui NRF alustas andmete jälgimist 2017. aastal. Külastas rohkem kui 122,7 miljonit inimest tavapoodides on tänavu 17 protsenti rohkem kui 2021. aastal.
Must reede on endiselt kõige populaarsem päev poes ostmiseks. Umbes 72,9 miljonit tarbijat valis traditsioonilise näost näkku ostlemise kogemuse, võrreldes 66,5 miljoniga 2021. aastal. Tänupüha järgne laupäev oli sama, 63,4 miljonit poesostlejat, võrreldes 51 miljoniga eelmisel aastal. MasterCardi kulupulss teatas, et mustal reedel kasvas kauplustes müük 12%, mida ei ole inflatsiooniga korrigeeritud.
NRF ja Prosper tarbijauuringute andmetel kulutavad küsitletud tarbijad nädalavahetusel pühadega seotud ostudele keskmiselt 325,44 dollarit, võrreldes 301,27 dollariga 2021. aastal. Suurem osa sellest (229,21 dollarit) oli ette nähtud kingitusteks. "Viiepäevane tänupüha ostuperiood mängib jätkuvalt olulist rolli kogu pühade ostuhooajal." Phil Rist, Prosperi strateegia asepresident. Ostuliikide osas ütles 31 protsenti vastanutest, et ostsid mänguasju, jäädes teisele kohale rõivaste ja aksessuaaride järel (50 protsenti), mis olid esikohal.
Veebimüük saavutas rekordtaseme – mänguasjade igapäevane müük kasvas 285%
Mänguasjade jõudlus e-kaubanduse platvormidel on silmatorkavam. NRF-i andmetel oli sel aastal mustal reedel 130,2 miljonit veebiostlejat, mis on 2% rohkem kui 2021. aastal. Adobe Analyticsi andmetel, mis jälgib enam kui 85% USA 100 suurimast veebimüüjast, kulutasid USA tarbijad musta reede ajal veebiostudele 9,12 miljardit dollarit, mis on 2,3% rohkem kui eelmisel aastal samal perioodil. See on rohkem kui 8,92 miljardit dollarit samal perioodil 2021. aastal ja 9,03 miljardit dollarit 2020. aasta musta reede perioodil, mis on järjekordne rekord, mille põhjuseks on mobiiltelefonide, mänguasjade ja spordiseadmete allahindlused.
Mänguasjad jäid tänavusel mustal reedel ostjate seas populaarseks kategooriaks, Adobe andmetel kasvas keskmine päevane müük 285% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. Selle aasta kuumimate mängude ja mänguasjade hulka kuuluvad Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience'i komplektid ja palju muud. Amazon ütles ka, et kodu, mood, mänguasjad, ilu ja Amazoni seadmed olid sel aastal enimmüüdud kategooriad.
Amazon, Walmart, Lazada ja teised pakuvad sel aastal rohkem pakkumisi kui varasematel aastatel ja pikendavad neid nädalaks või kauemaks. Adobe andmetel vahetavad enam kui pooled tarbijatest jaemüüjat madalamate hindade saamiseks ja kasutavad veebipõhiseid hinnavõrdlustööriistu. Seetõttu tõusevad mõned e-kaubanduse uustulnukad sel aastal erinevate reklaamivahendite abil esile.
Näiteks SHEIN ja Pinduoduo piiriülene e-kaubanduse tütarettevõte Temu ei käivitanud "Musta reede" kampaaniaperioodil mitte ainult ülimadalaid allahindlusi, vaid tõid Ameerika turule ka üldkasutatava kollektiivse heaolu kogumise. ja KOL-i eksklusiivne sooduskood. TikTok on käivitanud ka sellised sündmused nagu otsestuudio edetabelivõistlus, Black Friday ostude lühivideo väljakutse ja allahindluskoodide saatmine veebis. Kuigi need tõusjad pole veel mänguasju oma põhikategooriaks muutnud, on märke, et nad toovad traditsioonilisse Ameerika e-kaubandusse uusi muudatusi, mida tasub jälgida.
Epiloloog
Mänguasjade tarbimise silmapaistev tulemus Ameerika Ühendriikides "must reede" näitab, et turunõudlus on inflatsioonisurve all endiselt tugev. NRF-i analüüsi kohaselt on jaemüügi aastakasv detsembri lõpuni kestval hooajal 6 protsendist 8 protsendini ning kogumaht ulatub 942,6 kuni 960,4 miljardi dollarini. Rohkem kui kaks nädalat enne jõule on oodata mänguasjade tarbijaturul hea hoo jätkumist.
Postitusaeg: 14. detsember 2022
