Aastane Black Reede ostufestival USA -s sai alguse eelmisel nädalal, alustades ametlikult jõulude ja uusaasta ostuhooaega läänes. Kui 40 aasta kõrgeim inflatsioonimäär on jaeturule survet avaldanud, siis Must reede tervikuna on loonud uue rekordi. Nende hulgas on mänguasjade tarbimine endiselt tugev, muutudes oluliseks liikumapanevaks jõuks müügi üldiseks kasvuks.
Ostjate koguarv jõudis uuele kõrgele ja võrguühenduseta tarbimine jäi tugevaks.
Riikliku jaemüügiföderatsiooni (NRF) ja Prospersi Insightful & Analytic (õitsengu) avaldatud uuringuandmed näitavad, et mustal reedel 2022. aastal ostis poodides ja võrgus kokku 196,7 miljonit ameeriklast, mis on ligi 17 miljonit suuremat kui 2021. aasta jooksul ja kõige suurem arv pärast NRF-i andmeid alustas 2017. aastal alates 2017. aastast.
Must reede on kauplustes ostlemiseks kõige populaarsem päev. Ligikaudu 72,9 miljonit tarbijat valis traditsioonilise näost näkku ostukogemuse, mis oli 66,5 miljonit võrreldes 2021. aastal. Laupäev pärast tänupüha oli sama, 63,4 miljonit poes ostjat, võrreldes 51 miljoniga eelmisel aastal. MasterCardi kulutusmpulss teatas, et kauplustes müük suureneb mustal reedel 12%, mitte inflatsiooniga korrigeerituna.
NRF-i ja Prosper Consumer Research andmetel kulutavad küsitletud tarbijad nädalavahetusel puhkuseostudele keskmiselt 325,44 dollarit, võrreldes 2021. aasta 301,27 dollariga. Suurem osa sellest (229,21 dollarit) oli ette nähtud kingituste jaoks. "Viiepäevane tänupühade ostuperiood mängib kogu puhkuseostuhooaja jooksul olulist rolli." Phil Rist, Prosperi strateegia asepresident. Ostutüüpide osas väitis 31 protsenti vastanutest, et nad ostsid mänguasju, teisel kohal ainult rõivastele ja aksessuaaridele (50 protsenti), mis oli esimene.
Veebimüük jõudis rekordilisele, igapäevane mänguasjade müük kasvab 285%
Mänguasjade jõudlus e-kaubanduse platvormidel on silmatorkavam. NRF -i andmetel oli mustal reedel mustal reedel 130,2 miljonit veebipoest, mis on 2% rohkem kui 2021. aastal. Adobe Analyticsi andmetel, mis jälgib enam kui 85% USA 100 parima jaemüüja hulgast, kulutasid USA tarbijad mustal reedel veebis ostlemisele 9,12 miljardit dollarit, mis on 2,3% rohkem kui eelmisel aastal. See on võrreldes 8,92 miljardi dollarist sama perioodi kohta 2021. aastal ja 9,03 miljardit dollarit 2020. aasta musta reede perioodi kohta, mis on veel üks rekord, mida ajendavad mobiiltelefonide, mänguasjade ja spordivarustuse sügavad allahindlused.
Mänguasjad jäid sel aastal musta reede ostjate populaarseks kategooriaks, keskmine müük kasvas 285% võrreldes eelmise aasta sama perioodiga, vahendab Adobe. Mõned selle aasta kuumimad mängud ja mänguasjade kaubad hõlmavad Fortnite, Robloxi, Bluey, Funko Pop, National Geographic geoteaduste komplektid ja palju muud. Amazon ütles ka, et kodu-, moe-, mänguasjad, ilu ja Amazoni seadmed olid selle aasta enimmüüdud kategooriad.
Amazon, Walmart, Lazada ja teised pakuvad sel aastal rohkem pakkumisi kui eelmistel aastatel ning laiendavad neid nädalaks või enamaks. Adobe sõnul vahetavad enam kui pooled tarbijatest jaemüüjaid madalamaid hindu ja kasutavad veebipõhiseid hinnavõrdlusriistu. Seetõttu tähendab sel aastal mõned e-kaubanduse algajad mitmesuguste reklaamivahendite kaudu „esiletõstmiseni”.
Näiteks Pinduoduo piiriülene e-kaubanduse tütarettevõte Shein ja TEMU ei käivitanud mitte ainult „Musta reede” reklaamiperioodil ülikergeid allahindlusi, vaid tõid Ameerika turule ka KOL-i üldkasutatava kollektivise-sõna hoolekandekogu ja eksklusiivse sooduskoodi. Tiktok on käivitanud ka sellised üritused nagu live -stuudio edetabeli võistlus, musta reede ostmise lühike videoväljakutse ja veebis sooduskoodide saatmine. Kuigi need ülespoole jäävad mänguasjad oma põhikategooriaid veel valmistama, on märke, et need toovad uusi muudatusi Ameerika traditsioonilises e-kaubanduses, mida tasub vaadata.
Epiloog
Mänguasjade tarbimise silmapaistev jõudlus Ameerika Ühendriikides “Musta reede” näitab, et turunõudlus on inflatsioonisurve all endiselt tugev. NRF-i analüüsi kohaselt ulatub detsembri lõpuni ulatuv hooaja jaemüügi kasv aastaga 6 protsenti kuni 8 protsendini, mille koguarv ulatub 942,6 miljardi dollarini 960,4 miljardi dollarini. Enam kui kaks nädalat enne jõule oodake mänguasjade tarbijaturul head hoogu.
