LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz ja teiste kaubamärkide eraomanikud on panustanud tootmis- ja intellektuaalvara ehitamiseks 500 miljonit dollarit.
Mänguasjahiiglasest MGA Entertainmentist on saanud uusim suur tegija väljaspool Hollywoodi, kes on võtnud sihikule sisuäri.
Chatsworthis asuv eraettevõte, mis omab selliseid populaarseid jaemüügibrände nagu LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz ja Little Tikes, on käivitanud MGA Studios, 500 miljoni dollari suuruse kapitali- ja varade divisjoni Drive Acquisitions ja New Productions jaoks.Osakonda juhib Jason Larian, MGA Entertainmenti asutaja ja tegevjuhi Isaac Lariani poeg.
MGA on oma mänguasjabrändiga seotud animasarjasid tootnud juba aastaid, kuid MGA Studios võeti kasutusele selleks, et toodangu kvaliteeti drastiliselt parandada.Stuudio loomise esimene samm oli Austraalias Brisbane'is asuva animatsioonipoe Pixel Zoo Animation omandamine.Tehingu hind oli madalaimas kaheksakohalises vahemikus.Pixel Zoo asutaja ja tegevjuht Paul Gillette liitub MGA Studiosiga partnerina.
Pixel Zoo jääb Austraaliasse ja jätkab osa tööst väliste klientide heaks.Nüüd aga pühendab ta märkimisväärseid ressursse ka sisuarendusse, et aidata taaselustada Isaac Lariani poolt Internetis "turvaliseks miniuniversumiks" nimetatut ja tuua lapsed rakenduste kaudu ettevõtte kaubamärkide juurde.
Larian Sr asutas ettevõtte 1979. aastal. Ettevõte tegi läbi mitmeid kordusi, enne kui 1996. aastal muutis oma nime MGA Entertainmentiks (alates Micro Games USA). Täna on MGA juht uhke oma ettevõtte saavutuste üle uuenduslike mänguasjabrändide nullist väljatöötamisel. , näiteks LOL Surprise!ja Rainbow High School Dollsi frantsiis.MGA tekitas 2000. aastate alguses poleemikat Bratzi nukkude sarjaga, mis olid Barbie-st ägedamad ja tõid ettevõtte kuulsuse.
lol üllatus!2016. aastal populaarseks saanud nähtus on saanud inspiratsiooni YouTube'i põlvkonna armastusest madala tehnoloogiliste videote lahtipakkimise vastu, ehitades selle tunde mänguasjasse endasse.Pesapallisuurune LOL-ümbris on ümbritsetud sibulalaadsete pallide kihtidega, mida saab kiht-kihi haaval maha koorida. Iga kiht paljastab aksessuaari, mida saab kasutada väikese kujukesega keskel.
Praegu on Lariani ja tema perekonna kontrolli all oleva MGA Entertainmenti aastane jaemüük ligikaudu 4–4,5 miljardit USA dollarit ja see annab erinevates linnades tööd ligikaudu 1700 täiskohaga töötajale.
“Ettevõttena oleme nullist loonud 100 kaubamärki.Neist 25 jaemüük ulatus 100 miljoni dollarini, ”rääkis Isaac Larian Varietyle."Tol ajal mõtlesin (pärast nime muutmist), et me peame lapsed tõeliselt õnnelikuks tegema, mitte ainult mänguasju müüma."
Viimastel aastatel on MGA tähelepanelikult jälginud sisubuumi ja voogesitusplatvormide lähenemist originaalsisu, mängude, rakendusesiseste ostude, e-kaubanduse ja kaasahaarava kogemusega.See oli esimene mänguasjatootja, kes sõlmis populaarse lastemängusaidiga Roblox kokkuleppe, et luua mänguasjabrändide veebiuniversum.MGA suurem konkurent Mattel on samuti suurendanud oma jõupingutusi kvaliteetsemate filmide ja telesaadete pakkumisel, et muuta sisu ettevõtte uueks kasumikeskuseks.
MGA investeerib palju sisutootmisse, püüdes sujuvamalt integreerida filmid ja telesaated, e-kaubanduse ja mängude võimalused, sotsiaalmeedia kampaaniad ja muud kaubamärgi loomise strateegiad oma põhilise mänguasjade arendustegevusega.
„Alguses oli sisu vahend, mille abil müüa rohkem mänguasju.See oli peaaegu järelmõte,” rääkis MGA Studiosi president Jason Larian Varietyle.„Selle raamistikuga räägime loo nullist kuni mänguasjade kujundamiseni.See on sujuv ja pidev."
"Me ei vaatle ainult puhast sisu, vaid otsime uuenduslikke ettevõtteid, kellega mängude ja digitaalsete kogemuste alal koostööd teha," ütles Jason Larian."Otsime ainulaadseid viise, kuidas inimesed saaksid IP-ga suhelda."
Duo kinnitas, et on turul lisatootmise, intellektuaalomandi ja raamatukoguvarade osas.Isaac Larian rõhutas ka, et isegi kui nad ei ole otseselt tarbekaubaga seotud, võivad nad olla avatud suurepärastele ideedele, mis köidavad nende sihtrühma lapsi ja täiskasvanuid.
"Me ei otsi ainult mänguasju.Me tahame teha suurepäraseid filme ja suurepärast sisu,” ütles ta.“Oleme keskendunud lastele.Tunneme lapsi hästi.Me teame, mis neile meeldib.
Pixeli loomaaed sobis MGA jaoks loomulikult, kuna need kaks ettevõtet on teinud koostööd mõne hiljutise projekti, sealhulgas MGA LOL Surprise!Film Netflixis” ja “LOL üllatus!”.Sarjad House of Surprises YouTube'is ja Netflixis, samuti sarjad ja eripakkumised, mis on seotud mänguliinidega MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz ja Let's Go Cozy Coupe.Ettevõtte teiste kaubamärkide hulka kuuluvad Baby Born ja Na!Na!Ei!üllatus.
2013. aastal asutatud Pixel Zoo pakub sisu ja brändingut ka sellistele klientidele nagu LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop ja Saban.Ettevõttes töötab umbes 200 põhikohaga töötajat.
"Kõigi kuulsate (MGA) kaubamärkidega saame palju ära teha," ütles Gillett Varietyle."Meie lugude potentsiaal on piiramatu.Kuid me tahtsime alustada lugudest ja lood on kõik.See kõik on lugude rääkimine, mitte toodete müümine.kaubamärgid."
(Ülal: MGA Entertainmenti LOL Surprise! Winter Fashion Show erisaade, mis esilinastus Netflixis oktoobris.)
Postitusaeg: 16. november 2022
