Ajakirja Toy World andmetel pärinesid eelmisel aastal umbes veerand mänguasjade müügist 19–29-aastased ja pooled müüdud Lego klotsidest ostsid täiskasvanud.
Mänguasjad on olnud suure nõudlusega kategooria, mille ülemaailmne müük ulatus 2021. aastal peaaegu 104 miljardi USA dollarini, mis on 8,5% rohkem kui aasta varem. NPD globaalse mänguasjaturu aruande kohaselt on laste mänguasjade tööstus viimase nelja aasta jooksul kasvanud 19 protsenti ning mängud ja mõistatused on 2021. aastal üks kiiremini kasvavaid kategooriaid.
Toys R Us turundusjuht Catherine Jacoby ütles: "Kuna traditsiooniline mänguasjade turg taastub, on see tööstuse jaoks järjekordne põrkeaasta."
Traditsioonilised mänguasjad tulevad tagasi koos nostalgia tõusuga
Jacoby selgitab, et hiljutised arvud näitavad, et laste mänguasjade turul on palju uut nõudlust, eriti nostalgiatrendi tõusuga. See annab mänguasjade jaemüüjatele võimaluse oma olemasolevat tootevalikut laiendada.
Jacoby juhib tähelepanu ka sellele, et nostalgia ei ole ainus tegur, mis soodustab traditsiooniliste laste mänguasjade müüki; sotsiaalmeedia on teinud täiskasvanutele mänguasjade leidmise lihtsamaks ja täiskasvanutel pole enam ebamugav lastele mänguasju osta.
Kui rääkida sellest, millised lastemänguasjad on kõige populaarsemad, ütleb Jacoby, et kuuekümnendatel ja seitsmekümnendatel tõusid kerkimisfunktsiooniga mänguasjad ning kaubamärgid nagu StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy ja StarWars olid taas moes.
Kaheksakümnendateks hakati mänguasjades kasutusele võtma rohkem tehnoloogiat, sealhulgas elektrilist liikumist, valgus- ja helitehnoloogiat, ning Nintendo turule toomine muutis mänguasjaturu revolutsiooni, mis Jacoby sõnul on nüüdseks taastumas.
Üheksakümnendatel kasvas huvi kõrgtehnoloogiliste mänguasjade ja märulifiguuride vastu ning nüüd tulevad tagasi sellised kaubamärgid nagu Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels ja PowerRangers.
Lisaks on populaarsete 80ndate telesaadete ja filmidega seotud tegelaskujudest saanud tänapäeval populaarsed lastemänguasjade IP-d ning Jacoby sõnul võib 2022. ja 2023. aastal näha rohkem filmiga seotud mänguasju.
Postitusaeg: 31. oktoober 2022
